THRON community
Vi siete mai chiesti in un e-commerce perché un’immagine vale più di mille parole? Semplice, perché ha il potere di teletrasportarci in quel posto e di legarci indissolubilmente a quella sensazione.
I volumi di buying di online e retail si stiano allineando ma se vogliamo che i nostri prodotti emergano nella bulimia di scelte della Rete dobbiamo compensare l’assenza di fisicità legata all’esperienza digitale con elementi visuali che tocchino le corde emozionali.
Utilizzare fotografie e video a corredo delle informazioni tecniche ha l’indubbio vantaggio di attirare l’attenzione di chi naviga e fargli vivere un’esperienza d’acquisto completa.
Una pagina prodotto completa di immagini still life, dove le caratteristiche del prodotto risaltano su sfondo bianco indagate in più prospettive ma anche lifestyle, che lo mostrano all’interno di una situazione reale, unitamente a video dimostrativi (i famosi “how to”) e illustrativi, non farà di certo rimpiangere l’esperienza in negozio.
Il tutto deve però accompagnarsi a una buona User Experience, con dimensioni e formati dei contenuti multimediali che, pur mantenendo qualità di riproduzione elevate, riescano a garantire velocità ottimali di caricamento sul sito e siano flessibili nei confronti di device mobili (smartphone, tablet).
Quest’ultimo aspetto va a influire anche sul posizionamento SERP. Anche qui altro tasto dolente: sono pochi gli e-commerce che presentano contenuti multimediali ottimizzati per la SEO.
Solitamente i file vengono caricati tenendo il nome di default assegnato direttamente dalla macchina, senza sfruttare il potere delle keyword rappresentate da titolo, descrizione e supporto alt tag, che i crawler analizzano nell’indicizzare una pagina.
Il vademecum per gestire i file multimediali
Quello che abbiamo capito fin qui è che di certo non è facile gestire queste tipologie di contenuti, le cose da fare sono tante. Qualcuno direbbe: “Ci sono i PIM!” Per chi non lo sapesse, un PIM (Product Information Management) è uno strumento che centralizza in un’unica piattaforma le informazioni di prodotto, che spesso sono divise tra i vari soggetti e i reparti aziendali, a vantaggio della loro reperibilità.
Sì certo, ma questi tools consentono una gestione molto limitata degli asset multimediali: pur facendo parte della scheda prodotto al pari dei dati testuali, quest’ultimi non sono classificati con le relative informazioni di prodotto e collegarli richiederebbe uno sforzo manuale non da poco.
Quando andiamo ad alimentare il nostro e-commerce, abbiamo necessità di ritrovare istantaneamente qualsiasi contenuto di Marketing (immagini, video etc.) sia stato creato per un determinato prodotto, oltre che tutte le informazioni. Per questo il nostro e-commerce va costruito a partire da un DAM (Digital Asset Management).
Prendiamo THRON, che è un DAM Intelligente e integriamolo al nostro PIM: il suo motore semantico, che si basa su potenti algoritmi di Machine Learning, classifica automaticamente i contenuti caricati sulla sua piattaforma e lo fa secondo la tassonomia (= dizionario di tag) specifica del brand.
In questo modo sfruttiamo le tag di prodotto della tassonomia per recuperare istantaneamente, attraverso il motore di ricerca del DAM, tutto il materiale relativo a un determinato prodotto, che prima era sparso tra diversi utenti e piattaforme (e-mail, profili privati di archivi in cloud etc.)
La distribuzione si fa più snella
Prima abbiamo accennato all’importanza dell’User Experience. Quando andiamo a caricare i contenuti sulla pagina prodotto del nostro e-commerce ricorriamo a diversi media player, ciascuno specifico per ogni formato di contenuto.
L’integrazione di riproduttori differenti comporta costi di mantenimento ma anche inefficienze, tra problemi operativi e rallentamenti. THRON ha un player universale che riproduce qualsiasi contenuto: il DAM alimenta l’e-commerce adattando automaticamente la qualità dei contenuti al dispositivo utilizzato e alla capacità di banda disponibile in quel momento. A garantirlo sono funzionalità come Real Time Image Editor (RTIE) e lo streaming dinamico.
Il risultato è una consegna ottimizzata, più snella e con prestazioni sempre elevate. Per quanto riguarda il posizionamento SEO, la responsività e la velocità di caricamento delle pagine prodotto dell’e-commerce verranno premiate dai motori di ricerca. Senza contare che “sotto il cofano” di THRON, i contenuti sulla piattaforma includono titolo, descrizione e supporto alt tag perché sono già stati indicizzati automaticamente da algoritmi AI.
Utile vero?
